上海世博会的商机和价值

1、提供上海世博会筹备和举办需要的产品和服务；

2、以实践“城市，让生活更美好”主题和目标为契机，展现企业的社会责任感，扩大市场影响力；

3、共享上海世博会品牌，提升企业品牌的公益形象，支付企业产品和服务的市场营销；

4、建设企业馆，参与会期活动，展示企业的理念和实力，彰显行业领先地位

  从最近几届世博会来看，企业主题馆可以说都是起到了主角的作用，仅以日本爱知世博会为例，最受参观者欢迎的就是企业主题馆。爱知世博会的企业主题馆一共有10个，全部由日本的企业和行业协会所设立，其中6个由企业单独建立（三菱、丰田、日立、三井与东芝、东海铁道、中日新闻社等），4个由行业协会组织建立（日本电力事业联合会、日本燃气协会、日本汽车工业联会、爱知县陶器工业组合）。企业主题馆虽然不能直接宣传企业自己的产品，但是企业主题馆通过对某一创新主题的演绎与展示，实际上向参观者显示了企业的技术与品牌文化，进而宣传了自己。这次日本爱知世博会的特色是企业不谋而合地把创新机器人作为述求亮点，使世人对日本企业和日本留下了深刻的印象。

  世博会的宗旨是展示创新，创新既包括了技术创新和管理创新，又包括了理念创新和文化创新，因此，世博会对举办城市和举办国的经济发展和社会进步能起到杠杆作用，而本国企业则在其中扮演着举足轻重的作用。

  上海世博会商业化运作计划

  上海世博会的商业化运作，指组织者通过利用上海世博会的资源，提供各种必要的商业服务。商业化运作的目标在于提高上海世博会的内在价值，激发全世界更多国家的政府、企业以及民众的关注和参与，还将为成功举办上海世博会提供部分资金、产品、技术和服务支持。

  上海世博会的商业化运作主要包括以下内容：品牌赞助、特许产品经营、活动经营、票务营销、场地租赁等。其中，品牌赞助、特许产品经营、活动经营将贯穿上海世博会筹备和举办工作的全过程，其余两项则根据筹办进度逐步开展。

  品牌赞助

  品牌赞助计划包括2010年上海世博会合作伙伴计划和高级赞助商计划。特许生产商将在全球范围内与世博会筹办工作、世博会及其主题密切相关的行业挑选。合作伙伴和高级赞助商将来自两个不同的行业群体，在与组织者的合作中享受不同的条件和待遇。

  特许产品

  特许产品经营，是指组织者授权给国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品。特许经营产品的开发将紧密围绕2010年上海世博会的主题和理念，使大众在日常消费过程中能够加深对“城市，让生活更美好”的理解。组织者已经在全球约40个国家申请了商标注册。根据商务开发计划的进展情况，组织者将开始特许经营者的挑选工作。

  活动经营

  在世博会正式举办之前，组织者将举办一系列推广活动，这些活动也是世博会的组成部分。这些活动代表着世博会的主题和品牌，针对更广大的受众。组织者将邀请企业作为活动赞助商，并允许各种媒体对这些活动进行转播和报道。这个计划将实现共赢的结果，一方面将提高活动的宣传力度，另一方面为各个行业各种规模的企业参与世博会创造更多的机会。

  票务营销

  2010年上海世博会的门票将通过全球旅游服务机构网络推广销售。将设计组织主题旅游套餐，吸引更多的游客同时参观2010年世博会并游览中国其它旅游目的地。

  场地租赁

  根据参观者的需求，在世博园区的主要地点将设置餐饮和零售设施。组织者将在合适的时间开始出租餐饮和零售场地的工作。参与世博会其它商业化运作计划的企业将获得优先权。